独立站 SEO 为什么没效果：先排查抓取与索引，再谈内容。

先看 GSC 的四类信号

• 已发现未索引：抓取预算/质量/重复问题。
• 已抓取未索引：内容质量/重复/ cannibalization。
• 重复网页：canonical/参数/语言版本。
• 软 404：空分类/缺货/筛选页。

抓取

• robots.txt 是否误挡 CSS/JS/关键目录。
• XML sitemap 是否包含重要页面、是否过期。
• SSR/预渲染是否输出主要内容与真实 <a href>。
• 分类/筛选/分页是否产生无限 URL 空间。
• 空筛选组合是否返回 404，而不是 200 空页。

索引

• 每个重要页面是否有自指 canonical。
• 语言版本是否用不同 URL；是否成对输出 hreflang。
• 是否有参数/排序/跟踪 URL 与主 URL 竞争。
• 迁移是否留下 302、重定向链或 noindex。
• 分页是否每页有唯一 URL；不要用 fragment 分页。

结构化数据

• Product/Offer/Review/FAQ/Article/Breadcrumb 是否与页面事实一致。
• Product 至少要有 name + 一个 of offers/review/aggregateRating。
• 变体与币种是否有独立 URL。
• 结构化数据是否在初始 HTML 中，而不是只靠 JS 注入。
• 不要让业务模块手写 JSON-LD；让模块返回事实。

Core Web Vitals

• LCP ≤ 2.5s；INP ≤ 200ms；CLS ≤ 0.1（75th percentile）。
• 先测真实用户数据，再看 lab。
• 第三方脚本是常见 LCP/INP 杀手；给每个脚本定预算。
• CWV 是 page experience 的一部分，不是单独排名开关。

内容与转化

• title/meta 是否匹配搜索意图；是否有模板化重复。
• 分类页是否只列商品，没有选购说明。
• PDP 是否回答尺码、材质、运费、税费、退货。
• 内链是否把重要页面放在 3 次点击内。
• 结账是否在最后一步才显示税费/运费。

90 天排查顺序

• 第 1–2 周：GSC 覆盖、robots、sitemap、canonical、索引。
• 第 3–4 周：结构化数据、CWV、移动端。
• 第 5–8 周：分类/PDP 内容、内链、翻译 QA。
• 第 9–12 周：看 GSC 查询、CTR、转化；重写低 CTR 标题；合并薄页。

不要做的事

• 不要承诺“保证排名”。
• 不要把 hreflang 当排名信号。
• 不要以为 canonical 是强制指令。
• 不要以为 sitemap 保证收录。
• 不要以为 robots.txt 能删除页面。
• 不要以为 SSR 自动带来排名。
• 不要把 CWV 当单独排名开关。

参考：Google Search Central 文档（2026-10-26 查阅）。政策与工具会变化，执行前请复核。